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No.68　感性ネーミング～心に届くことばの秘密（3）

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No.68　感性ネーミング～心に届くことばの秘密（3）

「感じることばの法則」とは

みなさん、こんにちは。
「語感の研究」について解説するシリーズの3回目です。

１回目は、語感研究のきっかけについて、２回目は、「語感の正体」についてご説明しました。
さて、3回目の今回は、「感じることばの法則」のパートに入ります。

今日は、いつもより長めの動画です。GW期間中、過去回も含めてじっくりご覧いただければ嬉しいです。

＜過去回はこちらから＞
　No.64　感性ネーミング～心に届くことばの秘密（1）
　No.66　感性ネーミング～心に届くことばの秘密（2）


語感と実体が一致すると気持ちいい

「感じることばの法則」の第一がこれです。

「カゴメ」と「キリン」を例としてご説明しましょう。

20年以上前、ジュースに適したトマトの栽培に成功したキリンは、満を持して「キリントマトジュース」を市場に投入しました。
しかし、売り上げがなかなか伸びません。

関係者から分析を依頼された黒川は、とても興味深い事実を発見したのです。

語感を分析すると
「キリン」は「キレと爽快感」。
これは、ビールやサイダーにピッタリ。
でもトマトジュースには、、。

一方、「カゴメ」の語感は
「甘くてコクがある」

カゴメトマトジュースとキリントマトジュースでは、お客様が潜在意識で感じていたものが違っていたんです。


今回のお話は、ビジネスパーソンにもお役に立つ内容です。

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